MIMMUM es el nuevo nombre de una peluquería de Madrid en activo desde 1988, que hasta entonces se llamaba Onix. El salón había ido ampliando su oferta hacia los tratamientos capilares, la belleza y el bienestar, y el nombre anterior ya no contaba lo que hacían. El encargo era entender la marca, su propósito y su misión, y encontrar un nombre a la altura.
En Creatias Estudio empezamos por el territorio semántico. Trabajamos con las ideas de cuidado, salud, belleza y mimo, repasamos su etimología y su traducción a otras lenguas, y fuimos descartando lo genérico, lo difícil de pronunciar y lo que suena bien pero no dice nada. De ahí salió una lista de propuestas que contrastamos con la disponibilidad de dominios y registros.
MIMMUM parte de mimar, con una terminación que remite al lugar: el sitio donde se mima. Es un nombre corto, fácil de leer y de recordar, que sugiere afecto antes de nombrar ningún servicio. Lo acompaña un claim, la experiencia del cuidado, que sitúa el salón en algo más amplio que cortar y peinar.
La identidad visual y la señalética del salón están en el proyecto MIMMUM: identidad corporativa y señalética.
